Un 8,9% de cuota de pantalla (1.646.000 espectadores), que se ha visto incrementado hasta el 11,4% en target comercial, donde ha registrado un 4,5% de rating* publicitario, y un espectacular 96% de fidelidad entre los espectadores en sus pausas publicitarias. Tras el notable éxito cosechado por la acción #3spots durante la emisión de las dos primeras temporadas de “Homeland”, Mediaset España ha decidido mantener esta estrategia de bloques “hiQuality” durante la emisión de “Scandal”, la nueva apuesta de ficción extranjera de Cuatro que la cadena estrena mañana miércoles (23:15 horas) después del penúltimo capítulo de la ficción protagonizada por Damian Lewis y Claire Danes.
De este modo, cada episodio de “Scandal”, thriller político protagonizado por Kerry Washington (“Django desencadenado”, “Sr. y Sra. Smith”, “Boston Legal”) y creado por la guionista de “Anatomía de Grey” y “Sin cita previa” Shonda Rhimes, llevará aparejada la emisión exclusiva de dos bloques cortos “hQ” que incluirán un máximo de 3 spots en cada pausa. Tal y como sucede en “Homeland”, esta iniciativa irá acompañada de una serie de recursos gráficos en antena y elementos de continuidad de paso a publicidad con el objetivo de informar al espectador de la duración reducida de cada corte.
*Rating: porcentaje del público objetivo que ha visto un spot/programa entre el total de la población
Más de 30 marcas han apostado por esta innovadora propuesta en “Homeland” para sus campañas
Gracias a esta estrategia de bloques cortos y exclusivos diseñada por Publiespaña, “Homeland”, que a falta de las dos últimas entregas acumula un promedio en sus dos temporadas de un 8,9% de share y 1.646.000 espectadores, registra un destacado 11,4% de share y 901.000 espectadores en el target comercial, cifras que la convierten en la segunda ficción extranjera más vista del año en el segmento más atractivo de la audiencia para los anunciantes.
La ficción anota además durante este periodo un 4,7% de rating en target comercial y un elevadísimo 96% de fidelidad por parte de los espectadores, que en su amplia mayoría permanecen conectados a Cuatro durante las pausas publicitarias. Esto ha propiciado que más de 30 marcas hayan apostado por “Homeland” para sus campañas.
“Homeland” acumula además más de 66.000 comentarios en redes sociales, situándose como la ficción ajena más comentada de la televisión con un 90% de comentarios positivos sobre la publicidad introducida en la serie, según un informe de Global In Media.
Por último y para celebrar el éxito de esta iniciativa en “Homeland”, Publiespaña ha premiado a los miles de usuarios de la red social Twitter que los miércoles comparten sus comentarios y análisis sobre esta acertada estrategia publicitaria, dándoles la oportunidad de convertirse en protagonistas de las cortinillas que durante la emisión de cada capítulo dan paso a la publicidad e informan de la duración de la pausa.
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