«12 meses, 12 causas» es ahora «12 meses». El calendario deja de marcar la pauta a la hora de
establecer el número de causas. «12 meses» se asentará este año sobre tres pilares fundamentales, tres causas de gran alcance, tangibles y de resultados cuantificables que vertebrarán el proyecto y que permanecerán vivas a lo largo del año
«Eres perfecto para otros»: «12 meses» arranca con una campaña de concienciación 360º realizada en colaboración con la Organización Nacional de Trasplantes para fomentar la cultura de la donación de órganos, aumentar el número de donantes en nuestro país y hacer de altavoz de las necesidades prioritarias para la ONT en este momento, como incrementar las donaciones de médula ósea y las de donante vivo para trasplante renal.
Una acción integral de Mediaset España para fomentar la vida sana y la práctica del deporte al hilo de los eventos deportivos que se ofrecerán en los canales del grupo a lo largo del año: Campeonato de Mundo de Motociclismo y Eurocopa de Fútbol.
Pero «12 meses» queda abierto para albergar cualquier otra iniciativa que surja dictada por la actualidad -como sucedió en 2011 con la campaña de apoyo al pepino español- y tendrá su desarrollo en los canales del grupo para targets específicos como Divinity, el canal para público femenino- en el que tendrán cabida iniciativas orientadas a la mujer; e incluso en Telecinco Cinema, que también colaborará a través de sus proyectos en la difusión de alguna de las causas.
Y en este sentido, en paralelo a las grandes causas que vertebrarán el año en los canales generalistas y temáticos, Mediaset España en colaboración con Turner ha alcanzado un acuerdo para desarrollar a partir de este año el «Movimiento Boing», una iniciativa de mensajes informativos y concienciación para niños y jóvenes protagonizada por algunos de los personajes principales -de animación o imagen real- del canal Boing.
Fomentar el deporte, concienciar sobre la importancia del reciclaje o animar a que desaparezca el bullying escolar serán algunos de los asuntos que desde el punto de vista más positivo y divertido se tratarán en estas campañas específicas para Boing, que igualmente quedarán bajo el paraguas de «12 meses».
«Eres perfecto para otros», el eslogan de «12 meses»
Bajo el eslogan “Eres perfecto para otros”, las cadenas del grupo comenzarán a emitir tres spots institucionales para los que ha contado con la implicación de nueve de los más representativos “rostros” de su plantel de presentadores: Ana Rosa Quintana, Pedro Piqueras, Emma García, Jorge Javier Vázquez, Pilar Rubio, Jesús Vázquez, Marta Fernández, Tania Llasera y Samanta Villar.
Paralelamente, la donación de órganos será abordada desde diferentes perspectivas tanto en los informativos y programas de actualidad de Cuatro y Telecinco como en la ficción de Divinity, que emitirá específicamente la serie “Three Rivers” y la película “El corazón de un extraño”, ambas sobre esta cuestión.
La idea de que todas las personas tienen alguna virtud o atributo idóneo para un tercero constituye la metáfora central de los tres spots que vertebran la campaña “Eres perfecto para otros”, protagonizados cada uno de ellos por tres presentadores de Telecinco y Cuatro.
El equipo de Imagen Corporativa de Mediaset España, en colaboración con la productora Enzo Films, ha ideado tres piezas que se desarrollan en universos gráficos creados a partir de diseños de papiroflexia muy coloridos y animados mediante la técnica de stop-motion.
PAOLO VASILE, CONSEJERO DELEGADO DE MEDIASET ESPAÑA
“Si pensamos en lo que ha pasado en estos 12 años y en todo lo que se ha trasformado nuestra empresa y nuestra sociedad, entendemos mejor la razón por la que hemos querido cambiar el rumbo de ‘12 meses’, una iniciativa con la que nunca hemos pedido nada a los espectadores más que dedicar un minuto a pensar en la vida de los demás. En esta nueva etapa sí queremos pedir algo a la gente, no sólo una reflexión, sino que haga algo por los demás, un poco de generosidad y altruismo. Qué mejor y más evidente muestra de ello que donar partes del propio cuerpo para que una vida pueda continuar en el momento en el que la nuestra termina”.
“España está a la cabeza del mundo, no solo en número de donantes, sino también en Investigación científica y en la práctica de la donación […] El objetivo de la campaña ‘Eres perfecto para otros’ es aclarar definitivamente, con la tarjeta de donante, cuál es la voluntad de una persona que ha querido donar sus órganos y que, lógicamente, llegado el momento no lo pude manifestar. Queremos así evitar el posible conflicto que podría generarse en el momento convulso y de gran tensión que supone para una familia la pérdida de un ser querido”.
“Quiero dedicar un agradecimiento especial al doctor Rafael Matesanz, a la Organización Nacional de Trasplantes y al Ministerio de Sanidad del Gobierno de España por acompañarnos, asesorarnos y estar con nosotros en la primera campaña de ‘12 meses’ en 2012”.
ALEJANDRO ECHEVARRÍA, PRESIDENTE DE MEDIASET ESPAÑA
“La casualidad ha querido que en Mediaset España se nos junten unos cuantos ‘doces’: 2012 y 12 años de ’12 meses, 12 causas’. Desde enero de 2000, año en que nació la iniciativa, nos hemos introducido en los hogares españoles cada mes para decirle al espectador que los temas de los que debe ocuparse la sociedad no le quedan lejos y que su actitud, la de cada uno, es importante para cambiar las cosas”.
“Doce años después, a través del proyecto ‘12 meses’ y de muchas otras iniciativas, Mediaset España se mantiene en los primeros puestos de Gobierno Corporativo del IBEX35, según el observatorio de Responsabilidad Social Corporativa. Ahora la sociedad española vive tiempos muy difíciles, una razón más que suficiente para que un grupo como el nuestro, que ha crecido desde un único canal, Telecinco, a una oferta de siete canales y a una presencia muy importante y líder en Internet, crezca también en su compromiso social”.
PEDRO PIQUERAS, DIRECTOR GENERAL DE INFORMATIVOS TELECINCO
En todos los programas y en los Informativos de esta casa siempre nos hemos ocupado de hacernos eco de las noticias sobre la donación de órganos. A mí particularmente este tema me resulta maravilloso, porque donar no sólo es sólo una de dar vida, sino que de alguna manera nos permite seguir viviendo una vez que desaparecemos de la faz de la tierra. Estoy encantado de participar en esta campaña de solidaridad, que en los tiempos que corren es de las cosas más valoradas. Os animo a todos a que os hagáis donantes de órganos”.
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