Con la campaña y el nuevo claim, Antena 3 manifiesta su profundo respeto por el medio televisivo y convierte al sofá en el símbolo de una oferta de TV que busca generar confianza en el espectador y el anunciante y que, por tanto, pueda y quiera ser compartida (en pareja, con los amigos, comentándolo en las redes sociales, recomendándolo a los tuyos, etc.)
Antena 3 señalizará los espacios que recomienda compartir especialmente con un icono que representa un sofá
La nueva campaña contará con una segunda fase en Internet: la web menossillonymassofa.com preguntará a los internautas cómo viven los programas de Antena 3 y pedirá una fotografía de ese momento. Las más originales formarán parte de nuevos spots de esta campaña
Antena 3 estrena hoy lunes, 16 de abril, la campaña “Menos sillón y más sofá” y su nuevo claim que complementa el concepto PONE. Tanto la campaña como el claim ponen de manifiesto el respeto de la cadena por el medio televisivo y convierte al sofá en el símbolo de una oferta de TV que busca generar confianza en el espectador y el anunciante y que, por tanto, pueda y quiera ser compartida (en pareja, con los amigos, comentándolo en las redes sociales, recomendándolo a los tuyos, etc.).
Paula Vázquez presentará el nuevo claim durante la emisión de la cuarta gala de EL NÚMERO UNO.
Antena 3, la televisión que más se ve de manera compartida
Antena 3 fue la televisión que más se vio de manera compartida en el pasado mes marzo. Del total de la audiencia, el 18% de los espectadores compartieron la programación de la cadena del Grupo Antena 3, seguido de Cuatro (17%), La1 (16%), La Sexta y Telecinco (14%) y La 2 (12%). Por el contrario, Antena 3 fue la televisión que menos se consumió de manera individual (40%) y Telecinco la que más se vio en solitario (47%).
Menos sillón y más sofá
En diciembre de 2010, Antena 3 estrenaba la campaña PONE. En ella, la cadena utilizaba las diferentes acepciones del verbo más usado en Televisión para definir su manera de entender y hacer televisión. PONE significa: Poner emoción en el televidente. Poner una parrilla diversa en géneros y de calidad. Poner una televisión respetuosa y responsable con la audiencia y los anunciantes y marcas. Poner los contenidos dónde, cuándo y cómo quiera el espectador. Y Poner en su actividad el compromiso con la sociedad a través de acciones como Ponle Freno o El Estirón.
refuerza en 2012 esta manera de hacer y entender la televisión, pone el acento en los conceptos confianza y compartir (este último, uno de los atributos más representativos de la televisión generalista) y ha querido simbolizarlos a través del sofá, un elemento representativo e intrínsecamente relacionado con el televisor a la hora de disfrutar de la TV, el principal elemento de ocio de nuestra sociedad. La cadena propone en su nueva campaña sustituir el sillón, de marcado carácter individual, por el sofá, que invita más a compartir con todos una programación con la que el espectador puede sentirse plenamente confiado.
Antena 3 señalizará con un icono que representa un sofá aquellos espacios de su programación que recomienda compartir especialmente.
También en Internet
Tras su emisión en Antena 3, la campaña contará con una segunda fase en Internet. La web menossillonymassofa.com preguntará a los internautas qué programa de la cadena le gusta compartir y pedirá una fotografía de ese momento. Las más interesantes formarán parte de los spots que se realicen específicamente para cada programa.
Además, la nueva campaña tendrá una amplia presencia en las redes sociales a través de Facebook y Twitter, donde el concepto compartir adquiere su máxima dimensión.
Una campaña con los profesionales más prestigiosos
En el desarrollo y creación de la campaña han participado, junto a AFTERSHARE.TV, algunos de los profesionales más prestigiosos del ámbito publicitario.
LEE FILMS
Lee Films International es una productora dedicada a los anuncios televisivos, fundada en Madrid, en 1990. Desde su creación ha producido más de 700 campañas para agencias nacionales y extranjeras, tanto para el mercado local como para el internacional. Durante sus más de veinte años, ha sido galardonada en prestigiosos festivales como Cannes Lions, donde ganó 1 oro, 2 platas y 4 bronces. También en el Festival Iberoamericano de Publicidad, con 2 Grand Prix, 15 oros, 11 platas, 10 bronces y 6 Premios Especiales a la Mejor Productora, además de diversos premios de festivales nacionales e internacionales como FIAP, CLIO, NY Festival, CineEscena, etc.
SEGA
Convertido en uno de los directores publicitarios más cotizados, Sega comenzó como diseñador gráfico en la industria discográfica. En los noventa trabajó como Director de Arte en diversas agencias de publicidad, como Publicis, Casadevall, McCann Ericksson, Tandem DDB, etc. En 2002 entró como Director Creativo de la agencia El Laboratorio-McCann Ericksson y a partir de 2004 empieza su andadura como realizador de Lee Films. Ha trabajado para anunciantes como Mercedes, Orange, Renault, Movistar, RENFE, Repsol, Dewars, etc.
PEDRO DEL REY
Director de fotografía que comenzó su carrera como ayudante de cámara en 1983. A mediados de los noventa comenzó a trabajar como responsable fotográfico, enfocando su actividad fundamentalmente a la publicidad. Ha colaborado con Lee Films, en anuncios como Sacyr, Banco Popular, Chevrolet, MAPFRE, Repsol, Vodafone, etc.
El 29 de diciembre de 2010, más de 50 estrellas de Antena 3, al ritmo de la mítica canción Proud Mary de la Creedence Clearwater Revival y en el marco de una gran producción musical, daban la bienvenida a la temporada televisiva 2011 y presentaban a la audiencia el nuevo claim de la cadena para ese año: ANTENA 3, PONE. Con él, Antena 3 hizo suyo, para su slogan, el verbo más universal de la televisión: PONER.
La presentación del nuevo claim (que se estrenó simultáneamente en Antena 3, Neox, Nova, Nitro y antena3.com) representaba la primera de una serie de novedades de la cadena para los siguientes meses: nueva identidad corporativa, que estrenó en enero y que tendría efectos sobre la continuidad del canal, así como la inauguración de un nuevo y espectacular plató de Antena 3 Noticias que serviría de marco para un nuevo concepto de puesta en escena de la información televisiva.
Con PONE, Antena 3 utiliza las diferentes acepciones del verbo más usado en Televisión para definir su manera de entender y hacer televisión. PONE significa: Poner emoción en el televidente. Poner una parrilla diversa en géneros y de calidad. Poner una televisión respetuosa y responsable con la audiencia y los anunciantes y marcas. Poner los contenidos dónde, cuándo y cómo quiera el espectador. Y Poner en su actividad el compromiso con la sociedad a través de acciones como Ponle Freno o El Estirón.
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