Mediaset España junto a Risto Mejide y Marc Ros crean la productora “60dB”

  • La vinculación de Mediaset España a estos dos destacados profesionales del mundo de la publicidad permitirá a la compañía explorar nuevos formatos surgidos de la sinergia entre este sector y la producción de contenidos

  • Paolo Vasile: “Con 60dB, Mediaset España tiene una oportunidad de asomarse a la creatividad publicitaria y ampliarla con su experiencia en la creación de formatos para televisión”

  • Risto Mejide: “Al nacer participada por el principal grupo mediático de nuestro país, nuestra intención es ayudar a las marcas a ser coproductoras de contenidos”

  • Marc Ros: “Apostaremos porque el branded content tenga dos clientes: marca y cadena. Se trata de una asociación en la que todos deben ganar”

  • 60dB toma el nombre de “60 decibelios”, el umbral sobre el cual una conversación se considera ruido

  • Encontrar a la “Chica Martini” será el objetivo de “¿Quién es esa chica?”, el formato que 60dB ya está desarrollando para Divinity

Mediaset España sigue sumando talento, esta vez a través de una alianza con RistoMejide y MarcRos para constituir 60dB, una nueva productora que centrará su actividad en el desarrollo de espacios de entretenimiento y que se servirá de la experiencia de sus creativos en el ámbito de la publicidad para producir también formatos de brandedcontent, un modelo de programa que permite a las marcas vincularse a contenidos atractivos para sus públicos objetivos.

Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset España ha explicado que 60dB “se enmarca en una nueva generación de productoras que llega desde el ámbito de la publicidad, al contrario que las productoras tradicionales que se nutren de la experiencia de profesionales del cine y la televisión. Con 60dB, Mediaset España tiene una oportunidad de asomarse a la creatividad publicitaria y ampliarla con su experiencia en la creación de formatos para televisión”.

Por su parte, Risto Mejide ha señalado que “60dB integra desde su nacimiento perfiles de marketing, publicidad y comunicación, profesionales expertos en tecnologías e integración transmedia y perfiles de la producción televisiva tradicional. Al nacer participada por el principal grupo mediático de nuestro país, nuestra intención es ayudar a las marcas a ser coproductoras de contenidos, alineados con su estrategia de marketing, pero que también sean atractivos desde el punto de vista de su distribución, y por tanto, de negocio”.

En este sentido,Marc Ros ha matizado que “Entendemos por ‘contenido’ cualquier mensaje por el que un consumidor esté dispuesto a gastar su tiempo o su dinero. Por eso siempre apostaremos por que el branded content tenga dos clientes: marca y cadena. Se trata de una asociación en la que todos deben ganar: la marca aporta el qué, la productora propone el cómo y la cadena decide sobre el dónde, pero también sobre el cuándo.

Respecto al origen del nombre de la nueva productora, Mejide argumenta que “El umbral corriente de una conversación cualquiera es 60 decibelios. Si se sobrepasa ese umbral, la conversación se considera gritos, ruido”.

¿Quién es esa chica?”, primer trabajo de 60dB para Divinity

60dB ya está trabajando en su primera producción para televisión: “¿Quién ese esa chica?”, un espacio pionero de branded content creado para Divinity al hilo del casting mundial que Martini está llevando a cabo para encontrar a la próxima “chica Martini”.

 Siguiendo la filosofía “la suerte es una actitud”, el claim con el que Martini ha lanzado el proceso de selección, el programa aglutina los valores de la marca y la cadena en un docu-reality que parte de la base de que si la suerte es una actitud se puede aprender a influir en la propia suerte. Para ello ofrece a tres de las candidatas españolas la posibilidad de ingresar en la “Academia de la suerte”, en la que un equipo de profesores y colaboradores sigue su progresión en el castingenseñándolas a ser ellas mismas y a vivir con intensidad la experiencia sin dejar que la preocupación por el resultado se convierta en un obstáculo para conseguir su objetivo.

El staff de 60dB

Risto Mejide.- Risto Mejide.- Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y MBA por ESADE, donde fue profesor de “Vieja creatividad para la nueva economía”, actualmente imparte conferencias y cursos de Branded Content en el Máster en Comunicación y Publicidad de la Escuela Superior de Diseño ELISAVA, adscrita a la UPF. En su amplia trayectoria dentro del mundo de la publicidad y la comunicación, trabajó como redactor y director creativo en algunas de las agencias más reconocidas de España (Bassat Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Euro RSCG, S,C,P,F…). Ha sido tertuliano de Luis del Olmo en su programa “Protagonistas” para Punto Radio, columnista del diario gratuito ADN del Grupo Planeta y colaborador semanal de Julia Otero en el programa “Julia en la Onda” para Onda Cero. En televisión, ha participado en “Paranoia Semanal” (Antena 3, 2007), “Channel Nº4″ (Cuatro, 2007), “El Invento del Siglo” (Antena 3, 2006), “Operación Triunfo” (Telecinco, 2006, 2008 y 2009), “G20″ (Telecinco, 2009) y “Tú sí que vales” (Telecinco, 2011 y 2012). Su primera obra, “El pensamiento negativo”, entró en la lista de los 10 libros de no ficción más vendidos de 2008 y llegó a su 13ª edición, tras la cual publicó su segundo libro, “El sentimiento negativo” (2009) que va por su 5ª edición, y su primera novela “Que la muerte te acompañe” (2011), de la que también se han vendido las cinco ediciones. Es socio fundador y director creativo ejecutivo de la agencia AFTERSHARE.TV y ahora también de 60dB.

 60dB cuenta con un equipo de profesionales con acreditada experiencia en el ámbito de la producción audiovisual, y a la cabeza de su organigrama se encuentran Enrique Darriba (Dirección General), David Botello (Dirección de Contenidos), Carlos García (Dirección de Producción) y Santiago Cerdán (Director de New Media).

 

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